ラーメン消費量1位の陰にカプセルトイあり お口直しの特典もある「メン愛好家」第9弾販売開始
「メン愛好家 ラーメン手形キーホルダー」（大風印刷／山形市）の第9弾の販売が始まりました。26年4月25日の山形新聞でも紹介されました。
1人あたりのラーメン消費量（外食・支出額）日本一の山形県山形市。総務省の家計調査（2025年時点）では、2022年から4年連続で日本一を獲得しています。（2021年のみ新潟市が1位）2025年には1世帯あたり2万5102円を記録するなど、全国屈指のラーメン王国です。
そんな山形のラーメン文化を、「食べる」だけでなく、「集める」「持ち歩く」「また食べに行きたくなる」体験へ。そんな発想から生まれたご当地カプセルトイが「メン愛好家」シリーズです。ハンドルを回すことで知らない店との出会いが生まれ、足を運ぶきっかけにもなっています。
シリーズ累計販売数は約1.5万個。山形市のラーメン消費額日本一返り咲きとも重なりながら、地域ラーメン文化の盛り上がりにも貢献してきました。また、製作工程の一部は障がい者雇用施設へ委託されており、地域経済循環や福祉との連携にもつながっています。さらに、山形県内にとどまらずケンミンショーなど全国ネットのテレビでも紹介されるなどご当地コンテンツとして一定の認知が広がっています。
「メン愛好家」は、毎回山形市域のラーメン店を厳選し、実際に提供されているラーメンを“ラーメン丼を上から見た形”でキーホルダー化したカプセルトイです。店舗ごとの特徴的なスープや具材、盛り付けまで細かく再現しています。
また、大きな特徴が“特典付きキーホルダー”であること。対象店舗で提示すると、大盛無料、味玉サービス、替え玉サービスなど、各店ごとの特典を最大半年間受けられる仕組みです。カプセルトイでありながら、実際の来店を促す販促ツールとしても機能しています。
シリーズを重ねる中で、「店主が選んだラーメン店」企画や、塩分排出効果が期待できるカリウムを多く含むバナナ特典など、毎回体験価値も進化。今回の第9弾では、「あら焚き中華さんト」「横濱家系ラーメン虎堂家」「麺屋酒田in山形」「らー麺 山之助」「風間とんとんラーメン」の5店舗に加え、シークレットも展開しています。
さらに今回は、“食後のお口直し”をテーマに、麦茶引換券が高確率で当たる仕様に。引換券は、moh’z（スーパーマーケット／山形市元木）で利用可能です。
HIKIDUSでは、本シリーズの価値整理や見せ方、メディア露出戦略を支援してきました。地域の商品や文化を単に紹介するのではなく、“参加し続けたくなる体験”へ変換することで、継続的な来店やファンづくりにつなげています。今後も地域企業の商品・サービスに対し、「誰に、何を、どのように伝えるか」を整理しながら、売上だけでなく、話題化・ブランド化・地域活性化につながる支援を行ってまいります。
【これまでのメディア実績】
メン愛好家ラーメン手形キーホルダーvol.1 掲載記事・広報一覧
2022.05.10 山形新聞 掲載
2022.05.12 河北新報社 掲載
2022.05.13 エフエム山形「MAGIC on Friday」 ラジオ放送
2022.05.19 山形新聞 掲載(一部)
2022.05.20 麺業新聞 掲載
2022.05.25 YTS「ゴジダス」 テレビ放送
2022.05.26 朝日新聞 掲載
2022.06.07 YBC「バンたま太鼓判(ピヨたま)」 テレビ放送
2022.08.19 読売新聞 掲載
2022.09.21 日本テレビ「news every.」 全国テレビ放送
メン愛好家ラーメン手形キーホルダーvol.2 掲載記事・広報一覧
2022.10.26 河北新報社 掲載
2022.10.26 読売新聞社 掲載
2022.10.26 ＮＨＫ「ニュースやまがた6時」 テレビ放送
2022.10.26 SAY「News イット！ やまがた」 テレビ放送
2022.10.26 ＹＢＣ「news every.」 テレビ放送
2022.10.27 日本テレビ「ディスカバリー・エンターテインメント 秘密のケンミンSHOW 極」 全国テレビ放送
2022.11.02 山形新聞 掲載
2022.11.09 朝日新聞 掲載
2022.12.11 TeNYテレビ新潟・YBC山形放送「新潟市vs山形市ラーメン日本一頂上決戦！」 テレビ放送
2022.12.23 YBC「news every.」(1年を振り返る) テレビ放送
2022.12.30 山形新聞「モバイルやましん」 記事掲載
2023.01.09 SAY「News イット！ やまがた」ラーメン特集 テレビ放送
2023.02.03 日テレニュース（テレビ新潟 TeNY発）
2023.02.04 山形新聞 掲載
2023.02.07 ＮＨＫ「NHK NEWS おはよう日本」 全国テレビ放送
2023.02.07 ＴＵＹ「Ｎスタやまがた」 テレビ放送
2023.02.07 SAY「News イット！ やまがた」 テレビ放送
2023.02.07 山形新聞 電子速報版 掲載
2023.02.08 テレビ東京「60秒で学べるNews」 テレビ放送
2023.03.01 YTS「ゴジダス」 テレビ放送
2023.03.02 NHK「ニュースLIVE！ ゆう5時」 全国テレビ放送
2023.03.29 日経BP「ひとまち結び」 WEB記事掲載
メン愛好家ラーメン手形キーホルダーvol.3 掲載記事・広報一覧
2023.04.05 フリーペーパーgatta!223号 特集掲載
2023.04.20 山形新聞 掲載
2023.04.22 読売新聞社 掲載
2023.04.24 YBC「news every.」 テレビ放送
2023.04.24 エフエム山形「WAVE4 yamagata EXPRESS」 ラジオ放送
2023.04.25 山形新聞 掲載
2023.05.14 河北新報社 掲載
2023.05.18 NHKニュース テレビ放送
2023.07.01 山形駅 構内通路ショーケースに展示
2023.07.07 山形新聞「欅タウン 広告」 一面掲載
2023.07.09 山形新聞「欅タウン 広告」 掲載
2023.08.11～20 ダイバーシティメディア テレビ放送
2023.09.02 BSフジテレビ 「なにナゾ」テレビ放送
2023.11.01～ 台湾ビデオランド「ディスカバリー・エンターテインメント 秘密のケンミンSHOW 極」 台湾テレビ再放送
メン愛好家ラーメン手形キーホルダーvol.4 掲載記事・広報一覧
2023.10.26 山形新聞 掲載
2023.10.26 エフエム山形「WAVE4 yamagata EXPRESS」 ラジオ放送
2023.10.26 TeNYテレビ新潟「ラーメンの旅DX」テレビ放送
2023.10.27 YBC「news every.」 テレビ放送
2023.11.02 山形市蔵王産業団地通信 掲載
2023.11.03 フリーペーパーgatta!223号 広告掲載
2023.11.04 共同通信社 WEB記事掲載
2023.11.06～2023.11.12 ダイバーシティメディア「バイキングステーション」 テレビ放送
2023.11.11 河北新報社 掲載
2023.11.15 YBC「ゲツキンラジオぱんぱかぱ～ん」 ラジオ放送
2023.12.13 山形新聞 掲載(「ラーメンの聖地、山形市」を創る協議会)
2024.01.20・27 YTS「HOT情報」 テレビ放送
2024.02.01 山形市「広報やまがた」 掲載
2024.02.07 TUY「NEWS」 テレビ放送
2024.02.10 YBC「市政の目」 テレビ放送
2024.02.22 毎日新聞社 掲載
メン愛好家ラーメン手形キーホルダーvol.5 掲載記事・広報一覧
2024.04.24 山形新聞 掲載
2024.05.05 フリーペーパーgatta!236号 掲載
2024.05.06～2024.05.12 ダイバーシティメディア「バイキングステーション」 テレビ放送
2024.05.06 毎日新聞 掲載
2024.05.15 YBC「ゲツキンラジオぱんぱかぱ～ん」 ラジオ放送
2024.05.21 河北新報社 掲載
2024.06.19 山形県知事 ブログ掲載
メン愛好家ラーメン手形キーホルダーvol.6 掲載記事・広報一覧
2024.11.26 山形新聞 掲載
2024.11.28 エフエム山形「WAVE4 yamagata EXCEED」 ラジオ放送
2024.11.05 フリーペーパーgatta!242号 掲載
2024.11.11～2024.11.17 ダイバーシティメディア「バイキングステーション」 テレビ放送
2024.12.05 フリーペーパーgatta!243号 掲載
2024.12.15 ラベル新聞 掲載
2025.01.06 YBC「news every.」 テレビ放送(北海道・東北6県・新潟)
2025.02.17 YBC「ピヨ卵ワイド」 テレビ放送
2025.03.05 フリーペーパーgatta!246号 掲載
メン愛好家ラーメン手形キーホルダーvol.7 掲載記事・広報一覧
2025.04.24 山形放送 ラジオ放送
2025.04.25 山形新聞 掲載
2025.04.26 読売新聞 掲載
2025.05.14 河北新報社 掲載
2025.05.26～2025.06.01 ダイバーシティメディア「バイキングステーション」 テレビ放送
2025.06.05 Yahoo!ニュース Web掲載
2025.09.22 TBC東北放送「みちのくコレクション」 テレビ放送
メン愛好家ラーメン手形キーホルダーvol.8 掲載記事・広報一覧
2025.10.25 山形新聞 掲載
2025.10.30 Yahoo!ニュース Web掲載
2025.11.10～2025.11.16 ダイバーシティメディア「バイキングステーション」 テレビ放送
