「レトロだけど、新鮮」など「懐かしいは、新しい」をキーメッセージに、エモーショナルな雰囲気を持つ身近に存在するブランドに敬意を表し、Tシャツやトートバックなどの日常使いできるグッズを通じてそれぞれが昭和の時代から放つ魅力を、令和の時代とそこに生きる平成生まれの若い世代に伝え、新たな関心と評価の獲得を目指すヤマガタニューレトロプロジェクト（YNR）が2021年10月28日（木）より始まりました。プロジェクト第１弾として、『やまべ牛乳』（有限会社後藤牧場　山辺町）、『山辺銘菓　玉虫姫』（社名　山辺町）、『グッピー園』（有限会社グッピー園　山形市江俣）のグッズをヤマガタニューレトロストア（羽前山辺駅前＜石沢布団店 内＞）および各企業の店舗（直営店を持たないやまべ牛乳を除く）で同日より販売を開始しました。

早速、10月29日（金）FM山形　マジフラ　MAGIC on Fridayで本プロジェクトが紹介されました。